加多宝红罐回归怎么回事?具体情况

6月15日,在加多宝集团北京总部,一场主题为“红罐经典·重装上阵” 的新闻发布会隆重召开。加多宝集团总裁李春林携领企业核心管理团队、经销商伙伴和部分员工代表,以及来自全国数十家主流新闻媒体共同出席了发布会

加多宝红罐回归。众所周知,广药遗留下的历史问题,导致了王老吉和加多宝的凉茶大战。终究,加多宝失去了“王老吉”商标使用权,改为现名,本来的红罐也改成了金色罐装。不过,6月15日,加多宝集团在北京总部举行隆重的新闻发布会,宣布将从头推出红罐凉茶。这也意味着,本认为尘埃落定的凉茶大战,从头燃起烽烟。
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加多宝集团总裁李春林宣布动员令称,红罐回归是加多宝品牌新战略、年轻化的重要部分,加多宝整体职工要奋战45天,完成本年销售两位数增长任务,完成销量与赢利双丰收,“做到有凉茶的当地,必须有加多宝,有加多宝的当地必须有红罐与金罐。”
2.jpg事实上,加多宝推出金罐多年后回归红罐,正面刚现已占据优势位置的王老吉,实为不得已之举。不管是加多宝此前多年运营,仍是凉茶大战给人留下的形象,红罐现已成为凉茶的标志性包装。因而,尽管加多宝3年花费了近百亿元刻画金罐品牌,但作用一般。2013年,加多宝销售额曾一度挨近260亿元,到了2016年,在职业看涨的布景下,销售额反而降至240亿元。
3.jpg业界剖析,在现在的凉茶商场,王老吉的市占率应该在65%左右,加多宝退到35%。此外,王老吉不管在途径的广度、深度,仍是各终端的曝光率,都要比加多宝优一些。加多宝一退再退,现在现已退到山崖边上,再不回头搏杀或许就晚了。

值得注意的是,这并非加多宝近来第1次大变化。本年3月,仍处于在逃状况的加多宝集团董事长陈鸿道亲身命令,免去了原集团总裁王强和副总经理徐建新的职务,一口气炒了2名高管。还有音讯称,当前加多宝内部正在进行“换血”,多个职能部门的职工悉数离任,商场、营销等部分也有动摇。有业内人士猜测,被免去是因为连番成绩疲软,所以“大换血”。
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不过,也有业内人士剖析,加多宝的人事“地震”,很可能是为上市做准备。本年4月26日,在加多宝全国合作伙伴大会上,李春林慎重提出了“整合优势资源,3年内完成公司成功上市”的战略目标,还要把加多宝品牌打造成世界级的我国品牌。

短短50多天,加多宝从内至外、从思想到行动、从战略到营销等各个方面,已经启动了一系列的改革动作,此次红罐经典回归,也是加多宝实施未来战略的重要一步。新红罐在传承经典的同时,更高端大气,更时尚年轻,更喜庆吉祥,必将受到年轻消费者的喜爱与热捧,有望在夏季饮料旺季抢占市场先机,实现超越两位数的增长。

2018年,正值国家改革开放40周年,新时代、新战略、新征程、新起点。我们相信,加多宝集团将以此次红罐回归为契机,以更加坚定的信心和前瞻的视野,与时俱进,不断创新,经典之上,再塑经典,真正以消费者需求和市场为导向,将中国民族凉茶品牌打造成“世界知名凉茶品牌”,成为中国的骄傲。


有趣的是,此前人们一向戏弄,“加多宝和王老吉打架,和其正没了”。现在,职业老迈老二再次正面刚,这几年呈现的同仁堂、邓老凉茶等新兴品牌又要瑟瑟发抖了。


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