2018年斩获“全网年度短视频平台”的微视,过去一年做对了什么?微视达人招募!


3月22日,由今日网红、短视频工场举行的“第三届直播与短视频峰会暨风云榜颁奖仪式”在杭州国际博览中心浩大举行。当晚,备受关注的风云榜获奖名单全揭晓。其中,抖音、快手、微视等五个平台斩获“全网年度短视频平台”。


微视这一年做了什么?短视频工场清点了微视2018年至今的大动作,包括平台内部的新玩法、外部品牌曝光以及如何打造良好内容生态等。


随着越来越多新App的问世,短视频行业的竞争还在加剧。微视能否可以坚持上升优势?2019年,平台大战还将继续。

1、  微视结算规则

独家内容机构规则:

  1、每条视频按照有效播放量结算,单个视频单价为20/万次有效播放量,

  2、从视频发布起,每个视频最多累计90天,有效播放量200万封顶(有效播放

  量定义:单次播放时长大于5秒)

  3、按照视频质量排序,结算每人每月TOP30内容

  4、其他视频标准包括但不限于:拒绝搬运内容,视频长度15s-20s,描述大

  于10个字,码率3m以上(完整标准参考官方审核规则)


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微视这一年


2017年11月,微视重回短视频赛道;2018年4月2日,微视带着全新版本在行业内亮相,最新版本中,微视推出视频跟拍、歌词字幕、一键美颜三大功用,并打通QQ音乐正版音乐曲库。



固然起点高,但微视这一年仍然稳扎稳打。据场妹察看,微视在2018年至今的大动作主要有两方面:对内,研发新玩法;对外,联动综艺节目影响,增强曝光。


(1)研发新玩法


2018年5月,微视推出新功用“实时长腿”,该功用可协助用户在录制视频时一键调理腿部长度,轻松修饰本人身体比例,微视也成为国内首款自研瘦腿的短视频APP。据理解,“实时长腿”这一功用的完成由腾讯AI Lab“黑科技”加持。


此外,在2019年春节期间,微视还上线“视频红包”玩法,这是腾讯在2014年推出电子红包后的又一次创新。

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春节期间,微视没有采取大范围广告投放的方式推行视频红包,而是经过社交传播给用户多一个用“短视频”这种富媒体方式发红包的选择。据微视官方数据显现,大年三十至初二三天时间里,有7809万个视频红包在微信、QQ和微视里被领取。


不只如此,微视在元宵节期间结合全国多家媒体等,启动短视频“猜灯谜赢红包”活动,以创新的互动方式,给用户继续发放“红包雨”。


在这类视频红包当中,只需选择了正确的选项,就会看到红包图片,点击红包就能领取,互动性、兴趣性更强。


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(2)联动综艺节目


除了在玩法上为平台赋能之外,微视在宣发方面更是大手笔。


短视频平台冠名资助综艺节目很常见,但微视的优势在于背靠腾讯,综艺资源愈加丰厚。比方腾讯视频出品的《发明101》《吐槽大会》等节目,都能看到微视的身影。


值得关注的是,微视不只是在节目中简单显露而已,而是跟综艺节目停止深度联动,比方在《吐槽大会》播出期间,微视同步在平台内部上线#吐槽接梗王#的话题应战活动;冠名《发明101》,则成为了《发明101》的官方指定短视频App以及点赞通道,并且101小姐姐全部入驻。


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此外,微视还与湖南卫视协作了一档综艺节目《快乐哆唻咪》,开启“短视频+综艺”的创新形式。节目嘉宾需求录制节目的过程中用微视拍摄短视频,并经过投票最终决出当期的最佳。


最近,微视又冠名了一档由腾讯视频出品的真人秀节目《女儿们的男朋友》,其在3月19日正式开播。场妹发现,微视这一回在节目中的存在感更高:节目中会有悬念的情节点,用户能够在场外应用微视互动视频功用预测剧情走向。


在第一期节目中,掌管人陈铭就向观众抛出“柏豪为丽文准备了什么华诞礼物?”的问题,用户能够在场外下载微视立刻参与,选择正确的用户还能够取得微视提供的红包奖励。




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这种与综艺节目停止深度联动,除了增加品牌曝光之外,也能让用户更为直观地体验产品功用,可谓创始了短视频联动综艺节目营销的全新玩法。


实践上,在内容、生态等层面的规划上,微视也走出了本人的特征。



中心规划:找准定位,瞄准优质内容



微视的slogan是“发现更有趣”。依据短视频工场平常对微视短视频内容的察看,能够发现微视上的搞笑优质内容非常受欢送,特别是情形剧、段子剧等。比方微视创作达人“尬演团队”的一则搞笑短视频在上周就拿下了531万的播放量。


在各种综艺节目中,也能够听到微视的广告语“想开心上微视”,能够看出微视在不时强化中心定位,注重搞笑优质内容。




场妹还理解到,微视不断都在严厉打击盗版、搬运、消费违规内容的机构和达人,近期更是开端清算低质、不活泼的机构及达人。


3月12日晚,腾讯内容平台(企鹅号)发布了《关于企鹅号“达人方案”对低质、不活泼达人的清退公告》,公告称平台发现少量“达人方案”的参与达人存在着产出内容低质、内容发布不活泼等现象,对达人内容生态和用户消费内容的体验都形成了不良的影响。


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因而,自2019年4月1日起,平台将针对产出内容低质、内容发布不活泼等问题停止系统性排查,对存在问题的达人予以清退,被清退的达人将无法再参与“达人方案”且当月结算也会被取消。


作为企鹅号的分发渠道之一、承载短视频内容的头号平台,微视开端重拳打击不活泼的、盗版搬运的公会和机构。据理解,早在今年1月10日,就有微视的头部机构被点名并清退处置。


此外,微视对优质内容的扶持力度不断有增无减。据理解,微视面向在校大学生推出了“达人实习生锻炼营”,让实习生注册微视成为达人,“实习涨粉两开花”。


场妹还理解到,微视不断在采买精品短剧等优质短视频内容,包括如下方式:1.竖版短视频,单集限时1分钟,20集以内为一个系列;2.互动视频,用户可参与剧情走向,每段剧情选择30秒内,可屡次选择,12集为一个系列,优先思索竖版呈现;3.价钱依据视频内容而定,针对优质IP,腾讯还会和机构一同参与停止系列IP孵化。


除了精耕细作内容、打造良好的内容生态之外,微视也运营了不少现象级红人,比方花一村、吃不胖娘、搞笑刺客、全职宝宝rara等,均是微视的流量担当。


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找准定位、打造良好的内容生态以及红人运营,微视经过这三重规划慢慢走出了一条独具特征的道路。



继续发力,微视下半场如何走?



迈入2019年,短视频这把火越烧越旺。


近日,又有3款短视频App问世,分别是小米推出的“朕惊视频”、果壳推出的“吱扭”以及聚美优品推出的“刷宝”。各大巨头接连出手,短视频赛道愈发繁华。


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站在这些新兴力气另一面的是短视频的老牌选手,但在行业深耕多年的老App们生存情况大相径庭。


其中,快手、抖音遥遥抢先,秒拍、美拍则有落伍趋向。特别是美拍,据美图财报数据显现,美拍的月活量仅有3894.3万,同比大跌60.3%。


随着新兴力气参加战场,中腰部选手们向头部发起进攻,短视频行业在2019年或将迎来新一轮洗牌。


经过一年多的沉淀和探索之后,微视曾经渐入佳境。据QuestMobile发布的《中国挪动互联网2018年度大报告》显现,12月短视频行业月活泼用户范围前十的产品中,微视增长幅度最大,高达13228.4%。


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往常,微视还在持续发力。场妹理解到,此前微视关于入驻达人及机构的补贴政策是1万播放量给予30元补贴。


2018年6月5日,企鹅号发布了“达人方案”的6月新规则。在6月补贴新规则下,依照单条藐视频的有效播放量上限150万的计算规则,单条藐视频补贴最高可到达4500元收益。


2019年1月19日,为进一步鼓励“达人方案”创作者消费更多用户喜欢和契合平台导向的优质藐视频内容,平台方案提升局部藐视频内容的分红单价,“科技类”“游戏类”“搞笑类”等10个品类的藐视频分红单价调整为原1.2倍。



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2019年以来,微视仍然拿出了很多相似的大动作。随着行业下半场竞争加剧,平台的资金实力、内容生态和变现形式都会成为关键生存才能。


行业炽热是一方面,严酷的竞争是硬币的另一面。作为腾讯短视频战队的中心选手,微视下半场如何走,还能否继续获得新的打破?小编很等待微视接下来的动作。


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