“腾讯亲儿子”微视过去一年做了什么?

微视这一年做了什么?短视频工场盘点了微视2018年至今的大动作,包括平台内部的新玩法、外部品牌曝光以及如何打造良好内容生态等。

随着越来越多新App的问世,短视频行业的竞争还在加剧。微视是否能够保持上升优势?2019年,平台大战还将继续。


微视这一年

2017年11月,微视重回短视频赛道;2018年4月2日,微视带着全新版本在行业内亮相,最新版本中,微视推出视频跟拍、歌词字幕、一键美颜三大功能,并打通QQ音乐正版音乐曲库。

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虽然起点高,但微视这一年依然稳扎稳打。据场妹观察,微视在2018年至今的大动作主要有两方面:对内,研发新玩法;对外,联动综艺节目影响,加强曝光。

(1)研发新玩法

2018年5月,微视推出新功能“实时长腿”,该功能可帮助用户在录制视频时一键调节腿部长度,轻松修饰自己身材比例,微视也成为国内首款自研瘦腿的短视频APP。据了解,“实时长腿”这一功能的实现由腾讯AI Lab“黑科技”加持。

此外,在2019年春节期间,微视还上线“视频红包”玩法,这是腾讯在2014年推出电子红包后的又一次创新

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春节期间,微视没有采取大规模广告投放的方式推广视频红包,而是通过社交传播给用户多一个用“短视频”这种富媒体形式发红包的选择。据微视官方数据显示,大年三十至初二三天时间里,有7809万个视频红包在微信、QQ和微视里被领取


不仅如此,微视在元宵节期间联合全国多家媒体等,启动短视频“猜灯谜赢红包”活动,以创新的互动方式,给用户继续发放“红包雨”。

在这类视频红包当中,只要选择了正确的选项,就会看到红包图片,点击红包就能领取,互动性、趣味性更强

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(2)联动综艺节目

除了在玩法上为平台赋能之外,微视在宣发方面更是大手笔。

短视频平台冠名赞助综艺节目很常见,但微视的优势在于背靠腾讯,综艺资源更加丰富。比如腾讯视频出品的《创造101》《吐槽大会》等节目,都能看到微视的身影

值得关注的是,微视不仅是在节目中简单露出而已,而是跟综艺节目进行深度联动,比如在《吐槽大会》播出期间,微视同步在平台内部上线#吐槽接梗王#的话题挑战活动;冠名《创造101》,则成为了《创造101》的官方指定短视频App以及点赞通道,并且101小姐姐全部入驻。

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此外,微视还与湖南卫视合作了一档综艺节目《快乐哆唻咪》,开启“短视频+综艺”的创新模式。节目嘉宾需要录制节目的过程中用微视拍摄短视频,并通过投票最终决出当期的最佳。

最近,微视又冠名了一档由腾讯视频出品的真人秀节目《女儿们的男朋友》,其在3月19日正式开播。场妹发现,微视这一回在节目中的存在感更高:节目中会有悬念的情节点,用户可以在场外利用微视互动视频功能预测剧情走向

在第一期节目中,主持人陈铭就向观众抛出“柏豪为丽文准备了什么生日礼物?”的问题,用户可以在场外下载微视立即参与,选择正确的用户还可以获得微视提供的红包奖励。

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这种与综艺节目进行深度联动,除了增加品牌曝光之外,也能让用户更为直观地体验产品功能,可谓开创了短视频联动综艺节目营销的全新玩法。

实际上,在内容、生态等层面的布局上,微视也走出了自己的特色。


核心布局:找准定位,瞄准优质内容

微视的slogan是“发现更有趣”。根据短视频工场平时对微视短视频内容的观察,可以发现微视上的搞笑优质内容十分受欢迎,尤其是情景剧、段子剧等比如微视创作达人“尬演团队”的一则搞笑短视频在上周就拿下了531万的播放量

在各种综艺节目中,也可以听到微视的广告语“想开心上微视”,可以看出微视在不断强化核心定位,重视搞笑优质内容。

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场妹还了解到,微视一直都在严厉打击盗版、搬运、生产违规内容的机构和达人,近期更是开始清理低质、不活跃的机构及达人。

3月12日晚,腾讯内容平台(企鹅号)发布了《关于企鹅号“达人计划”对低质、不活跃达人的清退公告》,公告称平台发现少量“达人计划”的参与达人存在着产出内容低质、内容发布不活跃等现象,对达人内容生态和用户消费内容的体验都造成了不良的影响。

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因此,自2019年4月1日起,平台将针对产出内容低质、内容发布不活跃等问题进行系统性排查,对存在问题的达人予以清退,被清退的达人将无法再参加“达人计划”且当月结算也会被取消。

作为企鹅号的分发渠道之一、承载短视频内容的头号平台,微视开始重拳打击不活跃的、盗版搬运的公会和机构。据了解,早在今年1月10日,就有微视的头部机构被点名并清退处理。

此外,微视对优质内容的扶持力度一直有增无减。据了解,微视面向在校大学生推出了“达人实习生训练营”,让实习生注册微视成为达人,“实习涨粉两开花”

场妹还了解到,微视一直在采买精品短剧等优质短视频内容,包括如下形式:1.竖版短视频,单集限时1分钟,20集以内为一个系列;2.互动视频,用户可参与剧情走向,每段剧情选择30秒内,可多次选择,12集为一个系列,优先考虑竖版呈现;3.价格根据视频内容而定,针对优质IP,腾讯还会和机构一起参与进行系列IP孵化。

除了精耕细作内容、打造良好的内容生态之外,微视也运营了不少现象级红人,比如花一村、吃不胖娘、搞笑刺客、全职宝宝rara等,均是微视的流量担当。

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找准定位、打造良好的内容生态以及红人运营,微视通过这三重布局渐渐走出了一条独具特色的道路。


继续发力,微视下半场如何走?

迈入2019年,短视频这把火越烧越旺。

近日,又有3款短视频App问世,分别是小米推出的“朕惊视频”、果壳推出的“吱扭”以及聚美优品推出的“刷宝”。各大巨头接连出手,短视频赛道愈发热闹。

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站在这些新兴力量另一面的是短视频的老牌选手,但在行业深耕多年的老App们生存状况大相径庭。

其中,快手抖音遥遥领先,秒拍、美拍则有掉队趋势。尤其是美拍,据美图财报数据显示,美拍的月活量仅有3894.3万,同比大跌60.3%。

随着新兴力量加入战场,中腰部选手们向头部发起进攻,短视频行业在2019年或将迎来新一轮洗牌。

经过一年多的沉淀和摸索之后,微视已经渐入佳境。据QuestMobile发布的《中国移动互联网2018年度大报告》显示,12月短视频行业月活跃用户规模前十的产品中,微视增长幅度最大,高达13228.4%

如今,微视还在持续发力。场妹了解到,此前微视对于入驻达人及机构的补贴政策是1万播放量给予30元补贴。

2018年6月5日,企鹅号发布了“达人计划”的6月新规则。在6月补贴新规则下,按照单条小视频的有效播放量上限150万的计算规则,单条小视频补贴最高可达到4500元收益。

2019年1月19日,为进一步激励“达人计划”创作者生产更多用户喜爱和符合平台导向的优质小视频内容,平台计划提升部分小视频内容的分成单价,“科技类”“游戏类”“搞笑类”等10个品类的小视频分成单价调整为原1.2倍

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2019年以来,微视依然拿出了很多类似的大动作。随着行业下半场竞争加剧,平台的资金实力、内容生态和变现模式都会成为关键生存能力。

1、  微视结算规则

   独家内容机构规则:

  1、每条视频按照有效播放量结算,单个视频单价为20/万次有效播放量,

  2、从视频发布起,每个视频最多累计90天,有效播放量200万封顶(有效播放

  量定义:单次播放时长大于5秒)

  3、按照视频质量排序,结算每人每月TOP30内容

  4、其他视频标准包括但不限于:拒绝搬运内容,视频长度15s-20s,描述大

  于10个字,码率3m以上(完整标准参考官方审核规则)


微视达人官方审核通道:http://mcnweishimomo.mikecrm.com/664Zhby点击官方链接进入表单填写后提交


同时欢迎有达人资源的星探/高校社团/公会/传媒公司合作

2,联系客服(扫下图二维码);



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